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連関資料 :: マーケティングとは

資料:80件

  • マーケティング－分冊１ 合格リポート
  • 製品計画とは、マーケティングミックスの一構成要素であるが、その中でも非常に重要な地位を持ち、マーケティング戦略の成功の可否を握る存在である。この製品計画の目的は、長期極大化利潤の確保という企業目的の枠内において、消費者需要に対して製品を質的、そして量的に適合させる一連の計画である。冒頭で述べたとおり製品計画は、マーケティングミックスの中核的な存在であり、製品に関わる領域だけに留まらず、設備計画、投資計画、生産計画などの領域に影響を及ぼすため、それらとの調整を図る必要があるのは言うまでもない。 この製品計画は社会的岐路に立たされていると言って過言ではない。現在の企業を取り巻く環境は絶え間なく変化しており、また、消費者ニーズも複雑化および多様化している。その中で企業は自らが生き残るために、利潤だけを求めるマーケティング諸活動を行うのではなく、企業の社会的責任（ＣＳＲ）を果たそうとしている。それは企業の社会的責任を果たすことが、長期的には自らの利潤となる可能性を秘めているためである。換言するならば、企業の社会的責任を果たせないマーケティング諸活動は自らを滅ぼす可能性がある。よって製品計画を
  • 日本大学 通信教育部 0823 マーケティング 分冊１ 仕入計画
  • 2,200 販売中 2008/12/26
  • 閲覧(1,627)
  • 広告について　マーケティング　　合格レポート　A
  • 広告について述べます。 1.広告の役割 広告は人間をめぐる環境の変化とともに変化し、日常生活の中でなくてはならないものになっている。消費者の購買欲を刺激するため様々な趣向をこらした広告は、生活に潤いを与え、商品やサービスの情報を、適時に適切な媒体により、最適に消費者に伝えるコミュニケーション手段であり、広告は生活程度と密接な関係をもち、経済的、社会的進歩に不可欠なものとなっている。 広告は社会における情報伝達の一形態であるが、主に企業からの情報を多く含み、コミュニケーションをもって見込購買者を説得することが本質的要素である。しかし、商業ないしマーケティング目的を第一義としながらも、ソーシャル・アドバタイジングなどにみられる、社会福祉の増進も含み広く多目的な活動としてとらえることができる。 2.広告の種類と使い方 広告は消費者の立場からみて情報の媒体であり、販売者の立場からすると基本的には消費者が買うように仕向けて行く説得と勧誘の媒体である。広告の送り手の利害得失という観点からみると、商品広告、企業広告、ソーシャル・アドバタイジングに大別することができる。 商品広告 広告の大部分は、製
  • 環境 マーケティング 日大 社会マーケティング レポート
  • 550 販売中 2009/06/01
  • 閲覧(1,935)
  • 職務経歴書（企画マーケティング）
  • 職務経歴書 200X 年 XX 月 XX 日 現在 氏名 Happycampus [自己PR] ☆ 行動指針 (自分に掲げる指針) ☆ 就職の目的 ・ Positive Thinking ・ ベンチャービジネスの経験 ・ Self-Development ▼ 自分に足りない物の発見、能力向上 ・ Time-Management ・ 経営の知識の取得 ・ Enjoy & Ambition ▼ 現場で本当に必要なスキルの取得 ・ Cooperation ・ 夢の実現 ・ Heartful Communication ▼ 金持ち ▼ ベンチャー企業設立 ☆ 主要スキル ・ 新しいビジネスモデルの創造 ▼ 学生ベンチャー時代等の実績(添付資料参照) ▼ アフィリエイトを絡めた事業の計画・企画書作成（添付資料参照） ⇒ 創造力・発想力が高い ・ マーケティング知識を用いた戦略立案 ▼ ○○○において“マーケティング基礎”受講、5回中4回優秀レポートとして選定(200X/7期) ▼ ○○○で学んだ知識を元に独自マーケティングツールを作成（利用実績あり）（添付資料
  • 職務経歴書 企画 マーケティング
  • 全体公開 2008/09/23
  • 閲覧(1,712)
  • 口コミマーケティングと消費者行動
  • 　現在はインターネットや携帯電話及びＰＨＳ（以下、携帯電話）の普及により、個人が欲しい情報を得るのは容易になった。それは、物財に限らず、様々なコンテンツ財あるいはサービス財の情報を得ることも同様のことが言える。そして、消費者がある商品・サービスを選択せざるを得ない場面というのは消費者自身、その商品・サービス自体にそれほど関与は無い、しかし選択せざるを得ない時に消費者は情報を求めるのである。そこで消費者はまず、家族や友人といった身近な人物にその情報を求めるであろう。なぜなら、お互い信頼関係が強いことにより、そこから得られる情報も信用度が高いと考えるからである。ましてや、家族や友人が実際に商品やサービスを利用したことがあるのならば、さらに信用度が増すであろう。次に、家族や友人から情報が得られなかった場合や更なる情報が欲しいと思った場合にインターネットや携帯電話等を利用し、その商品・サービスの情報を探すのである。 　このように消費者が選択せざるを得ない場合、情報の収集が頻繁に行われるようになるのである。では、情報の質の面ではどうだろうか。例えば、整髪料を購入しようと思った時に実際のドラッグストアに行ってみたものの商品数が多くて選択できない。それでは情報を得ようと友人や知人から情報を得ようとしても、自分の髪質や髪の長さ、しっかりと固めるタイプかそうでないかといったことが原因で、必ずしも求める条件とは一致しないのである。次に、様々な情報媒体を利用したとしても、どれも似たような製品の説明ばかりで、結果的に的確な情報が得られないままになってしまうことがある。 　そこで、自分の欲しい情報を得るような情報を得る場として消費者が実際に利用した体験談等を集合させた口コミサイトが存在するのである。
  • レポート 経済学 口コミ 消費者行動 情報
  • 550 販売中 2006/01/14
  • 閲覧(3,325)
  • マーケティング－分冊２ 合格リポート
  • 販売員とは、セールスマンや営業マン、外交員、外務員、店員などと称され、様々な商品やサービスの販売を主な活動とする人員のことである。この販売員は商品やサービスを顧客や、見込客（商品やサービスを購入する可能性のある人）に呈示し、説明や説得を行い、また、価格や取引条件等の交渉を行い、所有権の移転を完成される一連の活動を行っている。この販売員活動はマーケティング・コミュニケーションの一構成要素に過ぎないが、マーケティングの中でも非常に重要な要素である。販売員の重要性は相互交流的なコミュニケーションに求めることができる。また、この販売員活動は以下の四点に分類することができる。 　一、販売事務 　二、販
  • 日本大学 通信教育部 0823 マーケティング 分冊２
  • 2,200 販売中 2008/12/26
  • 閲覧(1,577)
  • 職務経歴書２（企画・マーケティング）
  • 職 務 経 歴 書 　　　　　　　　 Happycampus [ 自己PR ] 行動指針 (自分に掲げる指針) Positive Thinking Self-Development Time-Management Enjoy & Ambition Cooperation Heartful Communication 就職の目的 ベンチャービジネスの経験 　自分に足りない物の発見、能力向上 経営の知識の取得 　現場で本当に必要なスキルの取得 夢の実現 　金持ち 　ベンチャー企業設立 ☆ 主要スキル 新しいビジネスモデルの創造 学生ベンチャー時代等の実績(添付資料参照) アフィリエイトを絡めた事業の計画・企画書作成（添付資料参照） ⇒　創造力・発想力が高い マーケティング知識を用いた戦略立案 〇〇〇において“マーケティング基礎”受講、5回中4回優秀レポートとして選定(200X/7期) 〇〇〇で学んだ知識を元に独自マーケティングツールを作成（利用実績あり）（添付資料1） 営業能力 新卒1年目より、トップクラスの営業実績、また4社新規取引成立　(職歴参照) コンピューター知識 大学・大学院にお
  • 職務経歴書 企画 マーケティング
  • 全体公開 2008/09/23
  • 閲覧(2,353)
  • 団塊の世代へのマーケティングと2007年問題
  • 　今回は、団塊の世代の個人消費が現役引退後に飛躍的に拡大するという記事を取り上げて見た。日本経済新聞社（以下、日経）の調査によると、団塊世代の引退後は旅行やスポーツなど趣味に対して消費意欲が高く、団塊世代の引退が始まる2007年以降の市場規模は現在の1.7倍に広がる可能性があるそうだ。薄型テレビや車、バイクなど耐久消費財の購買意欲が高く、他にも旅行やスポーツ、教養面でも趣味としてお金をかけたいと考える人が多い。 　例えば、旅行市場においてはHISが高額旅行商品専門店の銀座ヴィヴァレットを出し、JTBも同様のコンセプトで専門店を展開している。ここでは顧客の9割が50代であり、2005年の売上高は前年比15パーセント増の40億円という見込みであり、2007年以降はさらに2割増加すると予想している。 　また、日本旅行が2001年に出した海外ツアーである「語学見聞録」では、海外での語学研修やホームステイを売り物とするツアーのターゲットは学生や若い世代にも関わらず、2004年度の実績では利用者の35パーセントを50代以上が占めた。2005年度は熟年層向けコースを拡充し、更なる集客を狙う。 　旅行以外でも、語学の教養を身につけたいとして英会話を習う団塊世代も多い。一般のクラスよりも授業の進度を遅らせ、復習の時間を多く取るなどの工夫をしたところ、うまく取り込むことができ、定着率も高くなるケースも目立つ。 シニア世代と団塊世代の引退後の消費行動について比較すると、2つの世代で大きく異なった点が、夫婦での消費行動という点である。日経の調査では、一緒に旅行に行きたい人の割合が自分一人・子どもや孫・友人や知人よりも、配偶者と行きたいという割合が大きく出る結果となった。 　このように、団塊世代の引退後における消費欲は非常に高く、旅行・語学・スポーツをはじめ、多方面にわたり出費をしようとしている。
  • レポート 経営学 団塊 2007年問題 シルバー世代 引退
  • 550 販売中 2005/12/30
  • 閲覧(1,573)
  • マーケティング関連の新聞記事の感想を述べよ
  • 「マーケティング関連の新聞記事の感想を述べよ。」　 　そもそもマーケティングとは世界経済ないし国民経済の中で各個別経済主体相互間で結ばれる流通経済的関係や需要供給関係において商品の販売やサービスなどを促進するための活動である。 私はこの新聞記事はマーケティング管理に必要な４つの要素のうちの製品手段にあたると考えた。４つの要素とはマーケティングの４Pと呼ばれ標的市場の態様に規定される。具体的には製品手段と呼ばれる新製品の開発や改良を目的とされるものと価格手段と呼ばれる基本価格決定や差別価格の決定、その維持管理するものと促進手段という広告、人的販売、販売促進の質量的決定されるものと場所手段と呼ばれるチャネルおよびロジスティクスの検討などがそれである。
  • レポート 商学 製品手段 価格手段 促進手段 場所手段
  • 550 販売中 2005/06/16
  • 閲覧(2,047)
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