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広告の実施計画として媒体戦略の立て方，具体的戦術の方法，戦略・戦術を立てる際の考慮条件や，メディアシステムのためのエンピリカル・データについて述べたい。 　以下、リチャード・P・ジョーンズのチェックリストを挙げながら，媒体の戦術と戦略について述べる。 1　媒体目標 1）大まかな目標を設定する 2）体的な目標を設定し，その根拠を明確にする ①ターゲットを明確にする：人口統計区分・地理的区分・ライフスタイルによる区分 ②広告の実施期間と時期を明確にする：通年化特定の時期か ③コピーアプローチを把握する：クリエイティブ部門との密な連携により，媒体条件を把握する。 2　媒体戦略 次に媒体戦略（med..]]> Wed, 21 Dec 2011 16:55:09 +0900

A判定で返却されました。[34]
広告と売上効果を最大化するマーケティング研究において、マッカーシーの4つのPと呼ばれる極めてよく知られた考え方がある。これは価格(Price),プロモーション(Promotion),製品(Product),流通(Place)の4つがマーケティング・ミックスを構成する要素とする考え方である。 　限られた広告予算を効率的に投下する為に,貢献度の高い顧客及び潜在顧客を選別するということが第一点である。第二点として,顧客だけではなく,地域,行政,マスコミ,従業員などのステークホルダー,つまり「自社のマーケティング活動に何らかの影響を及ぼす人々」を視野に入れたコミュニケーションを図るということである。 　それではRossiter　and　Percy(1996)を踏まえて,導入期,成長期,成熟期,衰退期の4つのプロダクトライフサイクルの特徴として各段階における,広告戦略及びプロモーション戦略の在り方を検討していく。 1.導入期 この段階における主な目的は,当該ブランドの知名,当該ブランドのベネフィットの認知ということになる。 導入期においては新しく導入された製品を人々に認知させ,そして,その製品..]]> Thu, 25 Dec 2008 22:37:56 +0900

広告効果階層モデルとは、広告への反応がある順序に従って起きると仮定したモデルである。ここでは広告効果階層モデルの各ステップ（階層）の効果に影響を与える要因について検討する。 　広告効果階層モデルには、効果的なセールス方法のモデルとして提唱し[358]
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広告とは、商品に対する需要を喚起・維持したり、これを提供する企業、その他の組織体自体に好意をもたせることを目的として、情報を提供したり説得したりするメッセージを、新聞やテレビその他の有料の媒体により、買手や利用者に送達するプロモーション活動[360]
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