https://www.happycampus.co.jp/public/tags/%E5%BA%83%E5%91%8A%E8%AB%96/ タグ“広告論”の公開資料 ja-JP happycampus rss generator https://www.happycampus.co.jp cs@happycampus.co.jp cs@happycampus.co.jp Copyrightⓒ 2002-2026 AgentSoft Co., Ltd. All rights reserved Mon, 20 Oct 2025 14:50:10 +0900

過年度に広告論を受講した際のレポートです。成績はs評価でしたので執筆時の参考になればと思います。丸写しコピーアンドペーストは不合格になってしまう恐れがあるためご注意ください。[259]
日大通信　広告論MB　メディア授業　後期　最終試験（2025年） (本文：1997字) 関心を持つ広告メディアとして、テレビ広告媒体及び折込(チラシ)広告媒体の二つ取り上げ、それぞれの特徴を示し、適切な商品を論述する。第一に、テレビ広告媒体は、近年インターネットによってテレビの利用率が低下しているものの、当該広告媒体を通じて広告を到達させる力は強く、全国に放送される全国ネットは、広告到達率の拡大に効果的である。また、広範囲にわたって、認知を高められる点では屋外広告あるいは当該広告媒体を含むマスコミ4媒体といった信頼性及び安心性のある広告媒体があるけれども、それらとは異なり、企業や広告主は、当該広告媒体によって訴求をする際に、スポットCMないしは番組提供CMといった選択によって、企業広告又は商品広告という目的別に訴求をすることができる特徴がある。さらに、そういった新商品などのポイントの訴求や企業イメージ等の累積による即効性といった使い分けや両者の併用が可能である他に、新聞媒体や交通広告媒体とは違って、視覚と聴覚からの同時訴求が可能である。そのため、広告の表現のインパクトを強くすること..]]> Mon, 20 Oct 2025 14:42:36 +0900

過年度に広告論を受講した際のレポートです。成績はs評価でしたので執筆時の参考になればと思います。丸写しコピーアンドペーストは不合格になってしまう恐れがあるためご注意ください。[259]
日大通信　広告論　メディア授業　後期　理解度チェック3（2025年） (本文：1995字) はじめに、幾つか存在する時間の概念が、広告コンセプトとして用いられる要因を考えるうえで、企業又は広告主は生活者等に対して、広告を通じて情報を伝達する際に彼らからの共感性を得ることを重視している。とりわけ、当該概念が広告コンセプトとして企業に注目される論理は、他の概念と比べて、時間とは誰に対しても有限で平等にあること、そして企業と生活者等が持つ資源という点で共通要素であるため、二者間での共感性を得られる可能性が高い。そこで、幾つかの時間の概念が広告コンセプトとして用いられる要因を事例と共に説明する。 第一に、時を浪費する概念は、生活者等がある商品を取得・消費する際に、彼らが当該商品を取得・消費するまでの待ち時間を企業が適切に管理することで、消費者目線での当該商品に対する希少性や知覚品質が向上する場合があり、比較的新しい考え方である。事例としては、テレビゲーム機であるPS4は、店頭において購買の順番待ちが70人ほどの行列で並ぶ中、最終的には在庫切れの問題や行列から離脱する人々の様子もなく、適切に時間の浪費が管理されていたと考えられる。また、当該商品の口コミのタイプは共感型にあたると考えられ、生活者等が長時間を費やして購入した場合、口コミの広告として、ネットや周囲の人々に対して知覚品質の向上した状態で、当該商品の良さを共感・伝達される可能性がある。したがって、当該概念が広告コンセプトとして用いられる要因とは、知覚品質や希少性の向上を図ることである。 第二に、時を戻す概念は、商品や広告のコンセプトを過去に係るものとして設定することで、既に経験済みの世代に対しては、懐かしさや憧憬等を喚起し、同時に未経験である世代には新鮮さを訴求するものである。なお、当該概念は、未来を想定した仮想現実に係るコンセプトと比較して、受け手から好意的に認識される可能性や、若年層から高齢層までに対し広範囲にわたって訴求が可能であること、そして費用の観点でも高額となる可能性が低い。その事例としては、衣服や日用品、カフェ等といった様々な商品を同一の建物内に揃えるファッションビルとして、広島にあるパルコのテレビ広告では、ヘアメイクやナレーション、画質等について、昭和を連想させるような懐古的な表現している。当該..]]> Mon, 20 Oct 2025 14:37:16 +0900

過年度に広告論を受講した際のレポートです。成績はs評価でしたので執筆時の参考になればと思います。丸写しコピーアンドペーストは不合格になってしまう恐れがあるためご注意ください。 参考文献 無し[283]
日大通信　広告論　メディア授業　後期　理解度チェック２（2025年） (本文：1516字) 企業の商品売上高と広告露出量(GRP)の関係について、論述していく。広告露出量と企業の商品売上高の関係において、小売店などで新商品又は新ブランドを配置するにあたっては、当該商品には既存の商品とは異なって、POS等によってあらかじめ収集・累積されたデータが無いのである。それゆえ、店内において適切な商品の配置を決定づける根拠がないため、新商品を合理的な販売位置に配置するにあたっては、その目安となる概念として、広告露出量の概念がある。広告露出量の概念に関する前提として、第一に、当該数値が高く設定されている商..]]> Fri, 31 Dec 2021 14:31:10 +0900

広告論の共同プレゼンです。統合型マーケティング（IMC）について、伝統的マーケティングについて説明したあとに、IMCの定義と概要を述べて、『１兆ドルキャンペーン』（ジンバブエ新聞）のケースを報告しました。評価は最高ランクです。 参考文[340]
]]> Fri, 31 Dec 2021 14:28:53 +0900

広告論の授業の感想レポートです。Walkmanとアミノ式を例に論を展開しています。 １）とくに気に入ったCMを1本あげ、どのようなところが好きなのかを説明してください。 ２）全体の感想を書いてください[280]
広告研究レポート １）とくに気に入ったCMを1本あげ、どのようなところが好きなのかを説明してください。   　第27回最優秀スポット賞(1987年)の「ソニー　ウォークマンWN-501」が一番よかったと思う。雪の中でさるがウォークマンを聞く姿をみて、「外で音楽を聴くこと」の素晴らしさが伝わってくるようだった。さらに、さるが非常に気持ちよさそうな表情をしている点も気に入った。ウォークマンのコンセプトは、家で聞く音楽から、持ち運べる音楽への転換だと思う。そう考えるならば、外で音楽を聴く素晴らしさが伝わってくるこのCMは、大成功なのではないだろうか。 ２）全体の感想を書いてください 　高度経済成長時..]]> Fri, 04 Jun 2021 18:25:00 +0900

広告論研究のプレゼン資料になります。チームで発表しており、私の担当部分のみになります。評価はA＋でした。[154]
広告研究　プレゼンまとめ（IMCの時代的背景およびジンバブエ新聞のケース） IMC(Integrated Marketing Communication)提唱の時代的背景 IMCには複数の定義があり定まっていない 　米国広告業協会（1989）「広告、ダイレクトマーケティング、セールスプロモーション、PRといったあらゆるコミュニケーション手法の戦略的な役割を活かして組み立てられた包括的コミュニケーション計画の付加価値を認め、かつこれらの手法を合体することにより、明確で一貫性があり、最大効果を生むコミュニケーションを創造すること」 　シュルツ（1993）「消費者とブランドや企業とのすべての接点をメッセージ伝達のチャネルと考え、ターゲットの購買行動に直接影響を与えることを目的とする。消費者から出発し、あらゆる手段を駆使して、説得力あるコミュニケーションを実践するプロセスである」 　ダンカン（1996）「ブランド・コミュニケーションにおける戦略的一貫性を維持し、顧客やほかのステークホルダーとの対話を促進し、ブランドへの信頼を増加させるコーポレート・ミッションのマーケティングを行うために、組織成..]]> Mon, 09 Mar 2020 14:41:20 +0900

日大通信 商法1分冊2の合格リポートです。 リポート全文、教師講評が記載されています。 リポート作成の参考にご活用ください。[176]
ブランドについて、競争と財務の二つの視 点から見た概念がある。 まず、競争の視点から見ると、ブランドは 「名前、用語、サイン、シンボル、デザイン、 あるいはそれらの組み合わせであり、ある売 り手の商品を競争者から区別する目的でつけ られたもの」と規定する。つまり、顧客にと って、その製品やサービス、名前やデザイン 等にふれた際に、それらにまつわる様々なイ メージができ、同時に他製品と区別ができた 時点でブランドと呼べる。企業側の視点に立 つと、顧客の需要を創造し確保する役割を担 う競争優位の源泉となった時点がブランド確 立時といえる。ブランドはこの様に特定の製 品、サービスを表し、またはこれらのまとま りを表す固有名詞として示すことができ、製 品の物理的機能を示すものではない。このこ とは特定の製品を想像すると理解しやすい。 具体的な例としてイギリスを代表する世界 的なファッションブランドであるBurberryLondon を挙げると、バーバリーの騎士のロゴや代表 的なバーバリークラシックチェックの柄を見 てバーバリーをイメージしたり、また逆..]]> Wed, 25 Sep 2019 19:10:06 +0900

日大通信のメディア授業の広告論の合格レポートです。 構成としては、理解度チェック1.2.3、最終試験のレポートのセットとなっております。 丸写しでは合格できませんので、あくまで参考としてご利用下さい。[288]
日大通信 広告論 メディア MB（最終試験）合格レポート 日大通信のメディア授業の広告論の合格レポートです。 構成としては、理解度チェック 1.2.3、最終試験のレポートのセットとなっております。 丸写しでは合格できませんので、あくまで参考としてご利用下さい。 〇参考文献 タイトル：マーケティングを学べ! 著者：丸山 正博 出版社: ディスカヴァー・トゥエンティワン(2015/8/10 ) タイトル：販促・PR・プロモーション ネット戦略のやさしい教科書。 小さな予算で最大限に知 名度と成果を上げる 6 つの宣伝術 単行本（ソフトカバー） 著者：敷田 憲司 出版社: エムディエヌコーポレーション (2019/4/2) タイトル：コトラーのマーケティング 4.0 著者：フィリップ・コトラー 出版社: 朝日新聞出版 (2017/8/21) 【本文ここから】 理解度チェック 1 プロモーション戦略におけるプル戦略とプッシュ戦略の違いを対象、手段、評価基準の観点から説明せよ。 プッシュ戦略とは、メーカーが製品やサービスを売り込むことにより、購入を促す戦略である..]]> Sun, 10 Dec 2017 23:45:43 +0900

日大通教 広告論 分冊２【新教材】 平成29・30年度報告課題合格リポートです。 【課題】「コモディティ製品をブランド化するための広告コミュニケーションの役割について述べなさい。 【参考文献】なし 【評価】 「論旨展開が明瞭な[324]
コモディティ製品とは、人々が生活する上で日常必需品となるものであり、高価格製品や嗜好性の要素が強い製品と対照的に、基本的な機能や便益が備わっていれば、多くの顧客に購入される商品群である。 　競合他社の製品と機能、特徴の差別化がされていないため、同じカテゴリー内で、ブランド要素が明確に認識されていない特徴が見られる。このため、コモディティ製品の多くは、ブランドによって区別されることなく、いかに安く購入できるか、という発想につながるため、主に価格を主たる要因として購入決定される傾向が見られる。 消費者からすると、コモディティ製品は趣味や嗜好を目的とした製品とは異なるため、極力その消費を必要最低限..]]> Sun, 10 Dec 2017 23:45:42 +0900

日大通教 広告論 分冊１【新教材】 平成29・30年度報告課題合格リポートです。 【課題】「ブランド・エクイティを考慮してマーケティングを行う場合、広告費を経費でなく投資として捉える理由を論述せよ。」 【参考文献】なし 【評価】 「全[332]
ブランド・エクイティとは、ブランドの名前やシンボルと結びついたブランドの資産（あるいは負債）の集合であり、製品やサービスの価値を増大させるものである。 　ブランド資産には、ブランドロイヤリティ、名前の認知、知覚品質、ブランドの連想、他の所有権のあるブランド資産の５つがある。 　株主は利益追求のため、株価変動など短期的な商業活動の成否に反応するため、短期的なパフォーマンスを求める圧力が大きい。一方でブランドは、その定着に成功した場合、長期的で継続的に、商品の購入決定に大きな影響を及ぼす存在として、戦略的にマネジメントされるべき資産として位置づけられるようになった。 　ブランドを確立するためには、長期的で継続的な活動が求められるが、その効果は、持続性も高いものである。 　ブランド・エクイティの中心は、顧客基盤のロイヤルティ（忠誠心）、スイッチングコストの大きさ、ブランドに対する選好度、コミットメントの度合いである。 　ロイヤリティを持つ顧客は、新規顧客を獲得するよりもコストがかからない点と、流通チャネルにおいて他の顧客に対し、良い影響を及ぼす手段となる。また既存顧客は新規顧客にブランドを認..]]> Tue, 22 Aug 2017 22:13:43 +0900

平成29・30年度報告課題のレポートになります。 参考文献：ブランド・コミュニケーションと広告　雨宮史卓 著　2016年12月 初版2刷[177]
ブランド・エクイティと広告費の関連 　１．はじめに 　競合他社との差別化を図るべく、企業はブランド価値の向上に努めてきた。ここでブランドとは、単なる識別手段としての商号・商標では無く、その名を使うことで競合優位性を持つことができて商品を安易に連想できる概念的なものを指している。また、そうした効力を持つようになるとブランド・エクイティとして評価されるものとなり、特に企業買収が行われるシーンにおいては具体的に「のれん代」として資産計上される。したがって、マーケティング戦略を考える際にはブランドを育てるという考え方の下、広告を単なる宣伝経費ではなく、資産価値向上のための投資と捉える場合もある。 　本リポートでは、ブランド・エクイティの有効性を確認し、これを考慮したマーケティング・マネジメントにおけるブランドの立ち位置、広告費を投資と捉える理由などを整理する。 　2．ブランド・エクイティの有効性 　まず、企業がマーケティング戦略を行うに当たって、ブランド・エクイティを活用することによるメリットを考える。具体的には以下に示すような価値があげられる。 　①マーケティング効率向上 　消費者が既に認..]]> Tue, 22 Aug 2017 22:13:42 +0900

平成29・30年度報告課題のレポートになります。 参考文献：ブランド・コミュニケーションと広告　雨宮史卓 著　2016年12月 初版2刷[177]
コモディティ製品のブランド化と広告 　１．はじめに 　私たちが日常生活で消費している日用品、例えばティッシュペー、洗剤、調味料などを購入する際、特別なこだわりがなければ販売価格が決め手となることが多い。このような特徴を持つ製品をコモディティ製品と呼び、ケビン・レーン・ケラーは、「コモディティとは、きわめて基本的であるために消費者の心の中で物理的に差別化できない製品のことである。しかし、各製品カテゴリーで消費者が意味ある差異を確認するとブランド化される可能性がある」と述べている。 　本リポートでは、コモディティ製品の特徴を整理した上で、消費者がブランドよりも価格で選択することについて考える。またコモディティ製品がブランド化するために必要な広告の役割について考察する。 　2．コモディティ製品の特徴 　コモディティ製品の特徴は次のように分類できる。 　①頻繁かつ規則的に購入される日常必需品 　洗剤やトイレットペーパーなど、日常の生活において一定のペースで消費、購入する商品である。 　②恒常的な需要がある 　生活必需品であるがゆえに供給側にとってはストックを確保しておく必要性がある。 　③ブ..]]> Wed, 08 Mar 2017 21:05:04 +0900

日大通信･広告論分冊2･合格レポート:課題｢インターネット・コミュニケーションの偶有性を述べなさい。｣[149]
現代社会において、インターネットは世界中で活用されており、知人とのコミュニケーションやネットゲーム、商品の売買・宣伝、情報収集・交換など様々な事に役立てる事が出来るが、若い世代ではネット・スマホ依存が深刻な社会問題となったり、著名人がSNSやブログなどで発言した内容が問題となり、取り沙汰されたりしている。インターネット上でのコミュニケーションは、必然ではなく、偶有(それがなくてもかまわないという意味)の世界を彷徨っており、その影響で我々はインターネットの進歩により、大きく4つのものを失った。1つ目は、特定の状況において物事を理解し、重要なものを重要でないものから区別する関連性、2つ目は、学習に不可欠な成功と失敗を真剣に受け止める感性(スキル)とその能力開発、3つ目は、世界を把握し、物事のリアリティを感じ取る能力、4つ目は、自分の生を意味付けてくれるものの感覚、である。世界は「モノ」と「コト」の結合によって生じる諸事態が成立しているという事実によって成り立っているが、「モノ」は客観的であり、眼で確認が出来る。しかし、「コト」は主観的であり、眼で確認出来るものではない。インターネットは、..]]> Wed, 08 Mar 2017 21:05:03 +0900

日大通信･広告論分冊1･合格レポート:課題｢広告の価値創造と価値の浮動化について述べなさい。｣[137]
塩野谷祐一は、「価値」について、人々が「関心」を持ち、何が「望ましいか」を考え、「関心」を持ったモノの中から自分にとって「望ましさの条件」を満たしているものを、「価値」があると判断する、と謳っている。当然、人によって何をもって「価値がある」と判断するかは異なる。例えば、製品(商品 )の機能・品質で選ぶのか、デザインやブランドネームで選ぶのか、もしくは販売店の雰囲気やスタッフの言葉遣いで選ぶのか等、個人や時代によって価値観は大きく変わる為、企業は何に重点を置いて製品をアピールするかを常に変化させ、消費者のニーズに応えられる様にする必要がある。 　価値の浮動化とは、価値があいまいな状態で、独自性や差別化ができておらず、特定の状態を確保出来ずに浮いている状態を表している。要するに、広告の仕方次第で、商品の真の価値以上または以下の価値に変動するものである。広告はそれを見た人、聞いた人の感性に訴える為、良い広告であれば、その商品を実際の価値以上に良い商品だと消費者は感じる。当然その逆もありえる。全く同じ商品でも、広告の仕方次第でいくらでも消費者への伝わり方が変わるという事こそ、広告の価値が浮動化..]]> Sun, 29 May 2016 09:44:52 +0900

広告とは商品を宣伝するものである。しかし、単に製品の性能を宣伝するだけでは、その製品は競争力のある商品とはならない。そもそも、イノベーションがどれほど盛んになっても、性能面における画期的な新製品など、そう簡単に開発できるものではない。商品開発はほとんど飽和状態である。この時、広告は非常に重要な役割を持つ。その役割とは、その商品のある生活がいかに幸福であるか、というイメージを視聴者／消費者に印象付けることである。そういった広告を通して、商品は幸福というイメージを表現する記号となるのである。三種の神器や３Ｃと呼ばれた家電が爆発的に売れたのも、街頭テレビ・家庭用テレビの普及により、これらの家電のある生活が視聴覚的にイメージされた結果であろう。こうして広告は商品のイメージを宣伝し、商品は幸福を示す記号として作用し、消費者は自己実現のためにその商品を希求することになる。そるとそこには、商品の実用を超えた価値が想像されることになる。マルクスの言うところの交換価値である。使用価値としては他社製品と大差ないものであっても、その商品のイメージがブランド化され付加価値となるのである。 　しかし、自社製品..]]> Sat, 11 Apr 2015 06:10:54 +0900

ご利用は自己責任でお願い致します。[51]
表現戦略と表現戦術の違いと関連について 1.広告の実施計画 広告は、広告の実施計画に基づき、大まかに①状況分析、②広告目的の明確化、③広告対象の決定、④訴求点の決定、⑤広告費の決定、⑥広告媒体の決定といった順で計画され、実施される。 特に⑥の広告媒体は、広告主が広告対象に広告メッセージを伝達するための媒介手段であり、広告におけるとても重要な柱である。広告媒体はマスコミ媒体（テレビ、新聞等）とSP（セールスプロモーション）関連媒体（ダイレクトメール、屋外広告、交通広告等）に分けられる。 2.広告表現 広告計画の立案に際して、広告媒体と共に重要な柱となるものに広告表現がある。 広告表現は、広告主が広告目標を達成するために、その伝えたいポイントを、広告対象に理解し易く伝えるための広告物を企画、制作すること、またはその広告物をいう。 広告主は、広告対象に伝えたいことを沢山持っているはずであるが、それらを広告物に全て盛り込んでしまうと、広告対象には広告主が伝えたいことのほとんどが伝わらない。従って、広告表現においては、広告の目的を広告対象に受け入れてもらえるように広告物を制作する必要がある。 表..]]> Sat, 11 Apr 2015 06:10:54 +0900

ご利用は自己責任でお願い致します。[51]
1.広告予算の立案に関する問題点（困難性） 広告費は多ければ多い程売上高が増加するわけではなく、ある一定の限度を超えると収穫逓減の法則が作用し、その効果が次第に減少するし、また、過少であっても効果がない。 広告費は業種によっては支出する程その効果が大きくなる場合や、支出しても大した効果がない場合もある。 広告予算の設定はこの広告費支出を適正な水準に維持し、有効に支出されるように統制することを目的として行なわれる。 広告費の割り当て方策立案に当たり、種々の設定基準がFrey等の先覚者らによって紹介されている。これらは観点を異にするとはいえ、一応の方策立案の基本的基準を呈示しているが、共通して言えることは、広告支出額が生み出す販売効果の正確なる把握の困難性を乗り越えることができず、よって自らその限界を持っていることである。すなわち、売上結果と一定の企業における広告割当額との関係を測定することは任意的で困難ということである。更に、広告におかれるウェイトと広告の反復がもたらす販売効果の困難や、対競争者関係における競争者の現在、並びに予想される将来の行動を推測することによって、割当額を決定する必..]]> Wed, 21 Dec 2011 16:55:12 +0900

広告の実施計画として媒体戦略の立て方，具体的戦術の方法，戦略・戦術を立てる際の考慮条件や，メディアシステムのためのエンピリカル・データについて述べたい。 　以下、リチャード・P・ジョーンズのチェックリストを挙げながら，媒体の戦術と戦略について述べる。 1　媒体目標 1）大まかな目標を設定する 2）体的な目標を設定し，その根拠を明確にする ①ターゲットを明確にする：人口統計区分・地理的区分・ライフスタイルによる区分 ②広告の実施期間と時期を明確にする：通年化特定の時期か ③コピーアプローチを把握する：クリエイティブ部門との密な連携により，媒体条件を把握する。 2　媒体戦略 次に媒体戦略（med..]]> Wed, 21 Dec 2011 16:55:09 +0900

A判定で返却されました。[34]
広告と売上効果を最大化するマーケティング研究において、マッカーシーの4つのPと呼ばれる極めてよく知られた考え方がある。これは価格(Price),プロモーション(Promotion),製品(Product),流通(Place)の4つがマーケティング・ミックスを構成する要素とする考え方である。 　限られた広告予算を効率的に投下する為に,貢献度の高い顧客及び潜在顧客を選別するということが第一点である。第二点として,顧客だけではなく,地域,行政,マスコミ,従業員などのステークホルダー,つまり「自社のマーケティング活動に何らかの影響を及ぼす人々」を視野に入れたコミュニケーションを図るということである。 　それではRossiter　and　Percy(1996)を踏まえて,導入期,成長期,成熟期,衰退期の4つのプロダクトライフサイクルの特徴として各段階における,広告戦略及びプロモーション戦略の在り方を検討していく。 1.導入期 この段階における主な目的は,当該ブランドの知名,当該ブランドのベネフィットの認知ということになる。 導入期においては新しく導入された製品を人々に認知させ,そして,その製品..]]> Mon, 05 Sep 2011 15:57:58 +0900

広告予算の立案に関する問題点（困難性）とその克服策をブランドないし製品の３分割との関連について述べる。[153]
広告論 分冊1 広告予算の立案に関する問題点と克服策 本レポートでは、広告予算の立案に関する問題点（困難性）とその克服策をブランドないし製品の３分割との関連について述べる。 広告費は多ければ多い程売上高が増加するわけではなく、ある一定の限度を超えると収穫逓減の法則が作用し、その効果が次第に減少するし、過少であってもまた効果がない。広告予算の設定はこの広告費支出を適正な水準に維持し、有効に支出されるように統制することを目的として行なわれる。 　広告費の割り当て方策立案に当たっては、種々の設定基準がFrey、Heckert等の先覚者によって紹介されているが、これらは観点を異にするとはいえ、一応方策立案の基本的基準を呈示している。しかし、これらに共通して言えることは、広告支出額が生み出す販売効果の正確なる把握の困難性を乗り越えることができず、したがって自らその限界を持っていることである。売り上げ結果と一定の企業によって広告に費やされる貨幣額、すなわち広告割り当て額との関係を測定することは任意的で困難であると言える。更に、広告におかれるウェイトと広告の反復がもたらす販売効果の困難や、対競争者..]]> Thu, 27 Jan 2011 21:32:00 +0900

広告に関して多くの研究者によって、様々な研究がなされている。それぞれの研究結果をふまえて、広告の社会的意義・経済的意義について考えていきたい。 　まず、広告の経済的側面から研究者の論述や成果を見ていくとする。広告の経済的効果を最も包括的に[356]
広告に関して多くの研究者によって、様々な研究がなされている。それぞれの研究結果をふまえて、広告の社会的意義・経済的意義について考えていきたい。 　まず、広告の経済的側面から研究者の論述や成果を見ていくとする。広告の経済的効果を最も包括的に、最も良く研究したボーデンはこう述べている。「消費者厚生に対する広告の顕著な貢献は、動態的・拡張的経済を促進する際の広告の役割から生じる」と。また、パッカードやガルブレイスは「広告が消費者の趣向の形成に影響を与えるから、広告は望ましからざる方法で消費支出の決定に影響を及ぼす事ができる」としている。 　これらの研究者の論点は、基本的に正しいと思われる。広告が消費者の消費意欲に影響を与え、新たな消費活動を産むと言える。Taplinが「いつでも、われわれは欲するものをただ知らないのだ」といったように、欲求は与えられる情報によって、たえず変化するものである。そういった意味でも広告はプロモーションの重要な手段であると言え、経済効果を生むものとして有効であると言える。 　現在の様な、あらゆる商品やサービスが飽和状態の世の中で、広告なくして経済活動を活発にさせるの..]]> Mon, 26 Jul 2010 02:00:06 +0900

本レポートでは、広告の量的評価と質的評価についてそれぞれ述べる。 　はじめに、到達効果の量的評価について説明する。媒体の到達力を比較する指標としては、「リーチ（媒体到達率）」、「フリークエンシー（媒体接触回数）」と「GRP（延べ到達率）」が使われる。「リーチ（媒体到達率）」とは、媒体ないし広告の到達率を示す指標であり、仮にA紙、B紙、C紙の新聞があったとすると、新聞読者全体を母数として読者に到達した割合の事をいう。％で表示され必ず１００％以下の数値となる。 「フリークエンシー（媒体接触回数）」とはその媒体または広告に接触した人が平均何回見たかを表す指標で、接触の深さを表す。リーチの表示が％であるのに対し、フリークエンシーは、回数で表示される。 例えを挙げると、商品Aのキャンペーンの場合、リーチ：20％、フリークエンシー：５回これは、ある限られた対象層に対して、何度も広告を露出できた事になり、いわば、「狭く深い」展開といえる。商品Bのキャンペーンの場合、リーチ：90％、フリークエンシー1回、これは、回数は少ないが、幅広い対象層に広告を露出できた事になり、いわば、「広く浅い」展開といえる..]]> Mon, 26 Jul 2010 02:00:27 +0900

経済学者、社会学者やその他の人々は、広告に対して経済的問題、社会的問題等の全面にわたって、意見の不一致があり、現在も広告に関する議論が盛んに行われている。本レポートでは、これらの擁護的見解と批判的見解を経済的・社会的な観点で考察し、広告の経済的意義と社会的意義を説明する。 はじめに、広告の経済的機能として先ず挙げられるのが、需要の刺激である。消費者が広告された商品やサービスを見て、それを使ってみたくなる事である。現代の様に日常生活上必要なものが殆ど揃っている状況下では消費者は積極的な購買意欲を持たない為、広告によって消費者に注意喚起を行い商品の情報を伝達し、消費者ニーズを呼び起こす機能である。次に、流通費を削減する機能を持っている。メーカーが新製品を販売しようとする場合、広告がなければ自社商品を販売するための費用が余計に掛かってしまう。広告で事前に情報が与えられていれば、流通業者も販売に要する手間が省け、メーカーにとってはプロモーション費用の削減にも繋がり、流通費節約となる。しかし、これら経済的な長所に対し、否定的な学者の意見もある。フレイは４つの主要な広告批判を挙げているが、そのうち..]]> Wed, 10 Mar 2010 15:27:07 +0900

広告は多様な相をもつ社会現象である。広告には批判側と擁護側の2種類が存在し、その中での広告批判者の多くは広告について、イメージの流布と生産性、それに伴うイメージ操作といったネガティブな側面を強調する場合が多い。[313]
広告は多様な相をもつ社会現象である。広告には批判側と擁護側の2種類が存在し、その中での広告批判者の多くは広告について、イメージの流布と生産性、それに伴うイメージ操作といったネガティブな側面を強調する場合が多い。このような見方には、消費者が広告誘導に対して弱いという前提がある。しかし私達は、イメージや言葉に積極的に働きかけ、意味を創造し、それを日常生活に練りこんでいく文化的行為の実践者である。 　まず、広告とは伝えることである。伝える事から本来の目的である「売る」事に繋がるのである。そして、伝えられた消費者は広告を通して学習するのである。伝えるといってもただ内容を伝えるだけではなく、内容を「コ..]]> Thu, 25 Dec 2008 22:37:56 +0900

広告効果階層モデルとは、広告への反応がある順序に従って起きると仮定したモデルである。ここでは広告効果階層モデルの各ステップ（階層）の効果に影響を与える要因について検討する。 　広告効果階層モデルには、効果的なセールス方法のモデルとして提唱し[358]
]]> Thu, 25 Dec 2008 22:37:30 +0900

広告とは、商品に対する需要を喚起・維持したり、これを提供する企業、その他の組織体自体に好意をもたせることを目的として、情報を提供したり説得したりするメッセージを、新聞やテレビその他の有料の媒体により、買手や利用者に送達するプロモーション活動[360]
]]> Sun, 24 Feb 2008 18:43:54 +0900

広告の可能性として、広告が商品の基本的需要の弾力性についていかなる効果があるかを考えてみると、①ある種の商品に対しては、基本的需要を拡大することはもちろん、その弾力性を変更することもできない。（例：塩）②ある種の商品については、基本的需要を[360]
　広告の可能性として、広告が商品の基本的需要の弾力性についていかなる効果があるかを考えてみると、①ある種の商品に対しては、基本的需要を拡大することはもちろん、その弾力性を変更することもできない。（例：塩）②ある種の商品については、基本的需要を拡張することはできても、その弾力性を変更することはできない。（例：紙巻タバコのように、女性喫煙者を開拓できても、価格の上げ下げで需要を変化させることはできない）③ある種の商品とくに新製品については、非弾力的な基本的需要を弾力的なものにすることが出来る。（例：自動車、テレビ、電気冷蔵庫、エアコンなどの、耐久消費財に当てはまる） 　自己の商標に対する選択的需要喚起を目的とする競争的広告は、今日の寡占的競争のもとにおいては最も重要な地位を占める。 広告によって需要を拡大する場合に、商品に備わっておくべき条件として、ボーデン教授が五つの条件を呈示している。 （１）基本的需要が拡大傾向にあること 商品がライフ・サイクルの成長期にあって、産業全体が進歩的で基本的需要が拡張傾向にあるときには、広告は最も大きな効果を表すが、衰退期にあるときは、需要の減退速度を緩和..]]> Sun, 24 Feb 2008 18:44:39 +0900

広告の擁護と批判について英・米の学者が、論じているので参考にしたい。 １、Alfred Marshall(イギリスの経済学者) ＜擁護的見解＞　広告という言葉の本来の用い方は、広告を建設的に利用することで売り手・買手の便宣をはかりその注意を[322]
　広告の擁護と批判について英・米の学者が、論じているので参考にしたい。 １、Alfred Marshall(イギリスの経済学者) ＜擁護的見解＞　広告という言葉の本来の用い方は、広告を建設的に利用することで売り手・買手の便宣をはかりその注意を引くための方法であって、これが建設的広告である。 　人々の欲求が大きくて潜在的である場合は、それを満たす能力のある新製品の説明に必要 なあらゆる手段を尽くすことが望ましい。 　これらは特別に建設的広告といえる。 ＜批判的見解＞　企業が行う広告は戦闘的で自己の製品の名をむやみに繰り返して人に押し付けていて、このような戦闘的広告の影響力は、理性よりも盲目的な習慣の力を通じて発揮されている。 　この様な広告は社会浪費を生む。 ２、A.C.Pigou（イギリスの経済学者） ＜擁護的見解＞　広告をすることは説明書による販売の必然的結果であり、また広告は人々にその趣味に合った商品の存在を知らせるという社会的目的を果たしている。 　広告の中には、消費者に新しい欲望を起こさせ、その充足によって社会的福祉を実質的に増加させるものでもある。 　それが大規模に同時的に発..]]> Fri, 30 Jun 2006 02:06:51 +0900

企業広告について 私たちが日常多く接するのは、企業が広告主となった広告である。なぜ企業は広告を行うのか？それぞれの企業がどのような製品やサービスを市場へ送り出しているかを発信することによって商品の認知度をあげ、販売度を上げていくのは勿論で[356]
企業広告について 私たちが日常多く接するのは、企業が広告主となった広告である。なぜ企業は広告を行うのか？それぞれの企業がどのような製品やサービスを市場へ送り出しているかを発信することによって商品の認知度をあげ、販売度を上げていくのは勿論であるが、それだけでは消費者のココロをつかむには不十分であることがある。同じような機能、性能を持つブランドが溢れている現在の競争市場のもとで他の企業とどのように差別化するか。 そこで代表されるのが「企業広告」であると考える。企業広告は具体的な商品についてのアピールを行う「商品広告」とは対照的で直接的に売り上げ向上につながることはできないが、企業広告をすることによ..]]>