https://www.happycampus.co.jp/public/tags/%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E8%AB%96/ タグ“マーケティング論”の公開資料 ja-JP happycampus rss generator https://www.happycampus.co.jp cs@happycampus.co.jp cs@happycampus.co.jp Copyrightⓒ 2002-2026 AgentSoft Co., Ltd. All rights reserved Fri, 04 Jun 2010 22:08:51 +0900

1.はじめに 　狭義に解した販売促進は人的販売、広告、パブリシティなどを補足、調整することによって、コミュニケーションがより効果的に作用することをその目的としており、本質的な機能は消費者の需要を刺激し、喚起することにある。通常、狭義販売促進の体系は、その働きかけの活動を行う対象という視点からして、流通業者を対象とする販売促進、消費者を対象とする販売促進、社内を対象とする販売促進、に三分類することができる。以下にこの三方法について述べる。 2.流通業者を対象とした販売促進 　生産者に対していだく感情や意識によってその成果が著しく影響され、販売の成否が決定されることから、流通業者に対して自己商品に関心を深めさせ、その取扱意欲を積極化するように協力させようとするものである。流通業者を対象とした販売促進には次のような方法をあげることができる。 ①ディーラー・ヘルプス　…　生産者を主体とするマーケティング諸活動の一環として、自己製品を取り扱う流通業者（卸売業者、小売業者）に対して、営業力の強化を中心とした経営改善に資する諸々の援助を制度的に行う行為を意味する。このようなディーラー・ヘルプスの目的..]]> Fri, 04 Jun 2010 22:04:32 +0900

1.　仕入計画の意義 　仕入行為は商業者が再販売を目的として商品を購入する行為であるが、商業者の仕入行為は消費者の購買を目的として行われるものであることから、仕入れるべき商品は最終消費者のニーズに合致したものであることが必要である。したがって、商業者はマーケティングの基本的理念である消費者志向の考え方に基づいて「適正な商品を、適正な場所で、適正な時期に、適正な数量を、適正な価格で」販売することを考慮にいれて仕入活動を遂行することが必要である。 　仕入活動の方途の適正さは販売成績を大きく左右することになり、マーケティング活動全般における成否を決定づける要因でもある。それゆえ、仕入計画において検討すべき要素としては、最も適切な商品は何かという商品それ自体に関する選定政策の問題、さらに仕入という実際的な活動を遂行するための基本的な方針を明確化する仕入政策の問題、具体的には仕入予算の設定、仕入数量と時期の決定、仕入先の探索、売買契約の締結、仕入方法の決定等の活動があげられる。仕入計画はこれらの諸要素の統合的な組み合わせによって決定されることになる。 2.　商品構成計画 　商品構成とは顧客のニー..]]> Wed, 11 Nov 2009 20:17:08 +0900

No１３ （１） 価格決定の要因 　価格は利潤を生み出す源泉であり、その意味では企業活動の出発点である。しかし、価格決定のメカニズムは多岐にわたり多くの要素を含んでいる。 　それゆえ基本的には合理的決定が要請されるが、リスク回避のため[342]
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