製品・ブランド戦略

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    資料紹介

    第一章 製品・ブランド戦略と価値創造
    1、企業成長と価値創造
    =ヒト、モノ、カネ、技術・情報の組み合わせ
    「資源化プロセス」(インプット)と「資産化プロセス」(アウトプット)
    ⇒資産の累積的拡大
    持続的競争優位の確立が必要
    売れる仕組み・・・製品開発
    売れ続ける仕組み・・・ブランド構築
    2、戦略的マーケティングの構図
    価値創造のプロセス
    R→STP→MM→I→C
    3、製品開発の戦略的意義
    ? 製品それ自体の差別化
    ? 製品開発力による差別化
    4、ブランド構築の戦略的意義
    ブランドのエクイティ
    第二章 ブランド価値のデザイン
    1、ブランドの価値
    ・ 知名度             ・ロイヤルティ効果
    ・ 商品に付与された名前、マーク ⇒・価格プレミアム効果
    ・ イメージ            ・流通業者の協力と支援の獲得 など
    2、信頼と識別の印としてのブランド
    ブランドは、単なる名前以上の存在

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    第一章 製品・ブランド戦略と価値創造
    1、企業成長と価値創造
    =ヒト、モノ、カネ、技術・情報の組み合わせ
    「資源化プロセス」(インプット)と「資産化プロセス」(アウトプット)
    ⇒資産の累積的拡大
    持続的競争優位の確立が必要
    売れる仕組み・・・製品開発
    売れ続ける仕組み・・・ブランド構築
    2、戦略的マーケティングの構図
    価値創造のプロセス
    R→STP→MM→I→C
    3、製品開発の戦略的意義
    製品それ自体の差別化
    製品開発力による差別化
    4、ブランド構築の戦略的意義
    ブランドのエクイティ
    第二章 ブランド価値のデザイン
    1、ブランドの価値
    知名度             ・ロイヤルティ効果
    商品に..

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