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連関資料 :: 広告論-分冊2

資料:12件

  • 広告論－分冊２ 合格リポート
  • 広告効果階層モデルとは、広告への反応がある順序に従って起きると仮定したモデルである。ここでは広告効果階層モデルの各ステップ（階層）の効果に影響を与える要因について検討する。 　広告効果階層モデルには、効果的なセールス方法のモデルとして提唱したルイスのAIDAや、そのAIDAの発展型であり、タウンゼント兄弟が発表したとされているAI DM Aや、目標による広告管理の視点からモデル化したDA GM ARなどがある。ここでは一般的に良く知られているAI DM Aについて述べる。 　AI DM A（アイドマ）の法則はアメリカのローランド・ホールが提唱した、消費行動のプロセスに関する仮説である。また、消費者があるモノやサービスを知り、それから買うという行動に至るまでのプロセスであり、コミュニケーションに対する反応プロセスでもある。AI DM Aモデルは大きく分けて３つの「認知段階」「感情段階」「行動段階」のプロセスに分けられる。例として缶コーヒーを挙げると、「認知段階」は消費者が「この缶コーヒーは新商品である。」「この缶コーヒーは健康的である。」などを知る（認知）という段階である。続いて「感情
  • 日本大学 通信教育部 0830 広告論 分冊２
  • 2,200 販売中 2008/12/29
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  • 広告論　分冊2 　広告の到達効果の量的評価と質的評価について
  • 「広告の効果」とは、一定額の広告費支出によって、売上高＝販売額が増大することである。しかし、広告が売上に貢献できるのは、長期にわたる役割を演じた後である場合が多い。また、売上高は広告のみによって得られるのではなく、商品の品質、値引き、流通経路の支配力など、様々な要因によって増減するので、広告効果を純粋に測定することは難しい。なので「広告効果」についてはいろいろな考え方があるが、主に知名度アップ、イメージ形成などのコミュニケーション効果と、販売量・売上高などの販売効果の2つに集約できる。 広告効果の測定に関する代表的なモデルに AIDMA（アイドマ）モデルがある。AIDMAとは、Attention（注意）→ Interest（関心）→ Desire（欲求）→ Memory（記憶）→ Action（行動）のそれぞれ頭文字を取ったもので、消費者の心理的プロセスを示す「消費行動」の仮説である。 　AIDMAモデルは大きく別けて「認知段階」「感情段階」「行動段階」の3つのプロセスにわかれる。例えばダイエット食品があるとしよう。 ①認知段階…商品（ダイエット食品）を知らない消費者にTVCMや新聞・
  • 心理 広告 サービス 消費者 記憶 商品 ブランド 比較 認知 測定
  • 550 販売中 2009/10/09
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  • 日大通教　広告論　分冊２　コモディティ製品とは
  • 日大通教 広告論 分冊２【新教材】 平成29・30年度報告課題合格リポートです。 【課題】「コモディティ製品をブランド化するための広告コミュニケーションの役割について述べなさい。 【参考文献】なし 【評価】 「論旨展開が明瞭なので合格とします。文章が若干ですが、短いのが気になります。そのため結論が弱いです。今後は他の文献や情報を活用し、必ず事例を用いて考えや主張を述べてください。」
  • 日大 日大通教 広告論 日本大学通信教育部
  • 1,100 販売中 2017/12/12
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