【広告論】分冊2 0830 表現戦略と表現戦術の違い…

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     広告の実施計画として媒体戦略の立て方,具体的戦術の方法,戦略・戦術を立てる際の考慮条件や,メディアシステムのためのエンピリカル・データについて述べたい。
     以下、リチャード・P・ジョーンズのチェックリストを挙げながら,媒体の戦術と戦略について述べる。
    1 媒体目標
    1)大まかな目標を設定する
    2)体的な目標を設定し,その根拠を明確にする
    ①ターゲットを明確にする:人口統計区分・地理的区分・ライフスタイルによる区分
    ②広告の実施期間と時期を明確にする:通年化特定の時期か
    ③コピーアプローチを把握する:クリエイティブ部門との密な連携により,媒体条件を把握する。
    2 媒体戦略
    次に媒体戦略(med..

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